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京城老字號“七夕”做直播 延續“中國式浪漫”

2020年08月25日 20:35 來源:通聯

  中新網北京新聞8月25日電 (許燕)七夕是中國傳統的情人節,很多人希望在這一天過得更具有“中國式浪漫”。今年七夕,中華老字號王致和為消費者上演了一場別具特色的線上直播秀。

  中華傳統節日的浪漫延續,加上國貨的傳承與創新,讓具有351年歷史的老字號王致和走入年輕人的生活,達到弘揚中國傳統文化與節日的目的。

  七夕當天,老字號王致和為消費者籌備了一場直播秀,不僅幫消費者備好了送給另一半的“七夕甄禮”,還在直播中教授網友用各種王致和產品制作美味菜肴,秀出各種符合七夕主題的“花式吃法”。

  在直播現場,王致和出品的黃豆醬蘸黃瓜、多彩蜜豆冰沙、腐乳紅燒肉、火鍋底料等制作成了致和鮮面,緊扣“春夏秋冬”主題,不但讓人們刷新了對王致和產品的認知,更是將美食“示愛”延展到一年四季。

  此次直播王致和還特意打造了“七夕CP產品”——玫瑰腐乳與紅豆沙餡兒。據王致和電商部負責人周建介紹,西方情人節大家都會送玫瑰花,王致和的玫瑰腐乳里面就有玫瑰花的成分,不但顏色漂亮,吃起來更能品出玫瑰花的香氣。中國自古就有以紅豆表達愛意的傳統,愿君多采擷,此物最相思。王致和的紅豆沙餡兒是百分百的純紅豆制成,也象征著愛情的甜甜蜜蜜。

  與2月14日西方情人節相比,七夕這一天,北京的很多餐館都“一座難求”,不少人選擇在家里為另一半制作美味佳肴。在雙井家樂福超市,市民李先生正在調料區選購商品和食材,他打算為愛人下廚做飯。

  近年來,老字號王致和一直在探索全新的營銷模式。今年6月,王致和在“非遺日”,以一場探館直播活動,把國貨之美味、老字號之傳承送到百姓的面前。直播活動一經上線,引起廣泛關注,觀看次數高達43萬人次,限量預售的一盒裝腐乳、香辣臭豆腐和紅曲料酒這三款全新產品瞬間被一搶而空。

  王致和相關負責人表示,在全新的營銷模式下,王致和品牌緊密結合網絡資源,實現“線上+線下”相互結合、相互發展,借勢中國傳統節日營銷發力。在七夕節,王致和品牌希望通過創新的營銷手段,達到弘揚中華傳統文化,振興中華傳統節日的目的。(完)

編輯:陳建

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