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線上文玩電商借勢直播謀新發展

2020年06月19日 19:36 來源:中國新聞網

  中新網北京新聞6月19日電  常見于地攤、古玩城的玉翠珠寶、翡翠松木等文玩藝術品,在疫情下,開始擺上網并借助著“直播”尋求新的發展。

  早在2014年,就有商家通過社交平臺、朋友圈發圖文,售賣各類文玩,不同的愛好者還集結成社群,交流興趣和信息。由于文玩本身是非標品,產地、材質、工藝等多個因素都會影響價格,而零散的商戶加上魚龍混雜的商品信息,給消費者購買帶來很大的困難。

  整個行業走向平臺化是一個必然,同時也給了有志于傳播中國傳統文化的創業者以機會。近幾年,像微拍堂這樣的電商平臺逐漸崛起壯大,不僅上架玉翠珠寶這樣的“入門級”文玩,并擴充到書畫篆刻、錢幣陶瓷、花鳥文娛等單價更高的品類里,平臺的聚合效應和勢能不斷強化。

  疫情期間,線下文玩城、集散市場、古玩攤位深受“打擊”。在“直播”成為熱詞的時候,在線文玩行業看到了直播的巨大潛力。微拍堂在近一年里完成了直播技術的閉環和硬件的鋪設,將傳統的商品靜態圖文,轉變為視頻直播售賣,大大提高了商品展示、交易達成、鑒真識寶等多個環節的效率。

  在靜態的圖文交易場景里,消費者往往會再三掂量,反復與商家議價,判別真假。而在直播間里,主播高聲介紹賣點,高光打在貨品上,這種購買體驗,與線下實物品鑒、拍賣體驗幾無差別。而在互動版聊模塊中,一人出價,會有好多玩家在直播間給他出主意,帶來的互動、共情、分享感更強。

  對于文玩鑒寶直播來說,工作于其中的主播不是那些具有強大帶貨能力,號召人們買買買的網紅,而是真正有過硬職業技能,慧眼識貨的“文玩鑒定師”。他們在直播間里定睛一看,就能估摸出買家的寶物是真是假,是“撿漏”還是“打眼”,估價幾何,同時也不忘給買家科普古玩知識,傾囊相授尋寶心得。鑒寶直播間為買家和專家之間構建了分享溝通文玩知識的橋梁。急速躥升與發展的在線文玩電商行業,正借助直播的力量,從小眾走向大眾。(完)

編輯:陳建

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